独家揭秘！肆拾玖坊高质量发展的秘诀是什么

来源：中国网财经  编辑/谭梦桐 2022-10-04

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“独角兽企业是世界级创业生态的标志。一个国家的独角兽企业越多，代表它的创新能力越强，创业生态越完善。”事实上，这是成立7年的肆拾玖坊连续2年上榜，背后原因是肆拾玖坊创新能力得到创投、白酒等行业认可。

因此，业内给肆拾玖坊打上了“中国白酒新物种”的标签，那么创新的底层密码到底是什么？

创新驱动，高速成长为新物种

“2015年没有酱酒热，没有资本热，酱酒还处于低谷期，我们完全是因为认可酱香白酒的高品质，基于做一瓶纯粮好酒的初心，进入茅台镇，进入酱酒产业，希望为中国消费者打造一瓶纯粮好酒。”作为IT老兵，肆拾玖坊创始人、CEO张传宗在不同场合都提到过与茅台镇、与酱酒的邂逅。

       巧合的是，2015年，正是大众创业，万众创新的时代背景，肆拾玖坊基于互联网思维就是用户思维的核心时代理念，着重于用户体验出发，陆续在全国建设了2000家酱酒体验店、专卖店。每个专卖店，在共创理念、新零售的时代思想驱动下，特别重视用户体验、文化氛围，并借助一定的线上社群传播，线下社交活动。而对消费者来说，他们对于肆拾玖坊的情感，往往是始于产品，陷于情怀，忠于品牌，在体验产品的同时，相互分享认知盈余、实现人脉对接。

张传宗表示，肆拾玖坊的互联网创新打法不断被模仿，目前已经成为酱酒行业标配。事实上，围绕用户体验，重构人货场，打造超级圈层，打造白酒新零售体系。正是因为用户体验的耳目一新和市场端建设的加速创新，肆拾玖坊实现了快速发展。

显然，在肆拾玖坊创立和发展过程中，处处带着互联网的基因和色彩，来重新看待白酒行业、用户，包括认可长期主义，强调聚焦纯粮好酒品质打造极致用户体验，创新白酒新零售等等。

与此同时，不断引进各方人才，包括前泸州老窖集团总裁孙跃先生、著名白酒专家陈孟强加盟肆拾玖坊，权威保障酒厂、产品实力。同时引入了多位在酱酒界的高端专家技术人才，出任总工、顾问、技术专家，持续打造高品质酱酒产品。

更重要的是，顺势而为！借势双创背景、消费升级浪潮和酱酒繁荣，肆拾玖坊不仅收获百万忠实用户，成功打造新零售体系建设；更是进一步追溯源头，在茅台镇完成产能产业第一轮落地；并通过仁怀市的合作和支持，建设兰家湾等酒厂，高效构建上中下游产业链护城河。

酱酒行业，是个“慢”行业。为了保障持续的投入和品质保证，肆拾玖坊在2021年，实现了多轮股权融资，收获了包括第一大欧元基金凯辉、法国最大的酒水集团保乐力加、上海华人文化产业基金CMC等机构的坚定支持。

肆拾玖坊成为中国白酒新零售的样板，继 2016年入选清华大学“中国MBA百优案例”之后，2021年又再度入选“全国工商管理规划教材”;并先后荣获 2018年“美好生活新物种”年度大奖、2019年“中国新零售领军品牌”等众多奖项。

正和岛创始人、中国企业家俱乐部创始人刘东华表示，从商业观察者的角度来看，肆拾玖坊是支特别能战斗的队伍，主动做难而正确的事，肆拾玖坊横空出世，以创新者姿态，打造超级圈层，打造白酒新零售体系，创造了一个白酒行业的新物种，也创造了一个现象级的新锐品牌。在肆拾玖坊身上，我们不仅看到了以“中生代”为代表的新一代创业者的潜能，也看到了中国白酒行业未来无限的想象力。

苦练内功，才能穿越周期

2022年1月，《国务院关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》(以下简称“国发2号文”)明确提出，发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，建设全国重要的白酒生产基地，助力酱酒产业高质量发展。

政策东风与酱酒产业的优秀表现和未来前景息息相关。数据显示，2021年，中国酱酒产能超过了60万千升，销售收入和利润分别为1900亿元和780亿元，其利润已占我国白酒行业的45%。

此外，产品本身的稀缺性与消费升级拉动了酱酒热潮，也带来了酱酒行业的投融资热潮。这其中，在2015年酱酒低谷期入局的肆拾玖坊，也完成化茧成蝶，获得两轮融资。“水大鱼大，未来可期”，中国酒类流通协会秘书长秦书尧如此评价肆拾玖坊。

作为中国白酒新物种，肆拾玖坊确实是极具研究价值的企业，接连获得仁怀市“2020年度仁怀产区纳税前十强”“2021年度仁怀产区纳税前十强”以及胡润百富“2021年中全球独角兽”“2022年中全球独角兽”等荣誉。

肆拾玖坊采用双拳出击的策略，一边打造新零售体系，探索酱酒发展新路；一边重仓茅台镇，紧锣密鼓布局产研能力。对此，肆拾玖坊创始人、CEO张传宗表示：“肆拾玖坊虽然不是树大根深的传统大酒厂，但是非常注重于核心原产地的布局和深耕。在国发2号文政策东风下，肆拾玖坊与仁怀市政府达成投资协议，落实茅台镇名酒园区土地和茅台镇核心产区兰家湾土地，开启建设大规模自主酒厂的新阶段。”据行业预测，预计在2025年，肆拾玖坊多个酿酒储酒基地将提供5万吨产能，看齐一线酱酒品牌。

好产品离不开高质量产能的支持。在七周年庆典上，肆拾玖坊推出更高品质的酱香传奇和千斤坛坛装酒，不断打磨高品质酱酒，冲刺高端市场，助兴美好生活。

张传宗表示，肆拾玖坊坚持长期主义，持续投资茅台镇产业布局，持续打造高品质酱酒产品，持续探索白酒企业创新发展之路。未来，肆拾玖坊将持续围绕用户体验和产品品质，扎根仁怀茅台镇，夯实酿酒、储酒产研护城河，全力挖掘酱酒行业新价值，冲刺中国白酒第一梯队，成为中国酱酒高质量发展的“善酿者”典范，成为中国白酒产业互联网新零售领军企业。

北京湖南企业商会执行会长、北京益阳企业商会会长高燃参与投资了肆拾玖坊，还领衔投资创建了肆玖风云舵湖南奔富风云贸易有限公司，该舵为肆拾玖坊108舵（分销平台）之一，致力于打造酱酒用户的圈层及商业商机的圈层运营。

肆拾玖坊成立于2015年，是一家围绕民生产业，以酱香酒的生产经营为主，兼营其他源头健康食品的产业互联网新零售企业。公司以“恪守品质、科技赋能，助力消费升级，助兴美好生活”为企业使命，致力于提高中国上亿中生代人群的生活品质。

肆拾玖坊立足茅台镇核心产区，严格遵守12987传统古法酿酒技艺，引入先进管理，建立了行业领先的“酿酒、储酒、灌装、物流”全产业链质控体系，目前已建成万吨以上产能和四个储酒基地，跻身茅台镇酱酒生产企业前列。预计到2025年，实现年产能5万吨、储能20万吨，销售收入超100亿，成为中国白酒头部企业。

肆拾玖坊恪守品质，多次获得业内多个荣誉和奖项，成为实至名归的“善酿者”；2018年，肆拾玖坊产品获第八届中国(贵州)国际酒类博览会“中国美酒”酱香型白酒金奖；2020年，肆拾玖坊“泰斗酒”荣获第105届“美国巴拿马万国博览会”特等金奖；2021年，肆拾玖坊“宗师酒”获第22届“比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛”金奖。

肆拾玖坊还广泛布局“优生活”消费生态--特产大米、高端食用油、茶叶、精酿啤酒、有机葡萄酒等优质原产地商品，源头主义是肆拾玖坊人不变的坚持。

肆拾玖坊以用户体验为核心，围绕“场景+文化”，在人、货、场三维度进行重构，实现品牌与用户的全新链接，成为中国白酒行业的新物种。2016年肆拾玖坊入选“中国MBA百优案例”，2021年又再度入选“全国工商管理规划教材”;并先后荣获2018年“美好生活新物种”年度大奖、2019年“中国新零售领军品牌”等众多奖项。

发展至今，肆拾玖坊已积累了数百万忠实用户，拥有100多家分销商、5000多个新零售终端，覆盖全国34个省级行政区域、200余地市、1500个县区。肆拾玖坊年复合增长率超过100%，得到资本市场高度认同，于2021年连续完成A、B轮融资，成为中国创业界和酒行业的“现象级”企业。

肆拾玖坊将坚持“唯信任不可辜负，唯用心方可成功”的企业核心价值观，恪守品质、科技赋能、用户至上，与时代同行，成为中国最具情怀的商业传奇。